Elaborer une stratégie d’Inbound Marketing

Aujourd’hui, l’image donne envie de lire le texte et non l’inverse. Cette formation s’adresse à tous ceux qui souhaitent acquérir les fondamentaux théoriques et pratiques du marketing par l’image. Comme en témoigne le succès grandissant de plateformes telles qu’Instagram, Pinterest, Tumblr, Snapchat… la place de l’image est de plus en plus prépondérante sur Internet, notamment sur les sites des grands médias. Elle fournit les méthodes et techniques clés pour être performant dans sa communication par l’image

Les compétences visés

Élaborer une stratégie de contenu de marque pertinente et engageante grâce au Digital Brand Content et à l’Inbound Marketing

Elaborer une stratégie d’Inbound Marketing

M1 Elaborer une stratégie de Digital Brand Content

Définir le contenu de marque
Élaborer sa stratégie : objectif, communautés cibles, médias, style et ton, fréquence…
La logique POEM
Budget et indicateurs de performance

M2 Définir les différents types de contenus à diffuser

Définir une ligne éditoriale
Choisir le ton des messages
Le story telling
Contenus d’expertise : devenir le guide de son secteur
Contenus ludiques : le jeu, la viralité et l’interaction
Gérer les aspects juridiques et les droits d’auteurs

M3 Déterminer les formats et médias pertinents

Cartographie des formats : vidéos, live, photos, billets techniques, slides share, livres blanc, webinar, TV, séries, clips…
Choisir le format adéquat selon l’objectif
Mixer plusieurs formats pour favoriser la diffusion et engager sa marque dans les conversations (PTAT)
Le blog dans une stratégie d’Inboudmarketing en BtoB

M4 Stratégie d’Inbound Marketine et Digital Brand Content

Co-production de contenu avec les internautes
Utiliser les UGC (User GeneratedContent) de sa communauté
Obtenir et mesurer l’engagement des internautes : like, commentaires, viralité et métriques à suivre (SMO)
Les étapes du funnelde conversion
Mixer le DBC à des actions promotionnelles : tweets sponsorisés, inMailsur LinkedIn, bannières etc